Resumen:
De Fleur, Melvin (1993), "Teorías de la comunicación de masas", Barcelona, Paidos.
Capítulo 5: Los Medios de masas como sistemas sociales. pp 167-189.
167... El periódico, El cine, La radio, La televisión.
168... La comunicación de masas... es... una... estructura institucional política... por... su presencia en... el proceso electoral, las vistas judiciales y al emitir noticias del Gobierno... además se ocupa de la diversión y la cultura popular, todo esto consumido en forma de espectáculo, llevandose a configurar la institución familiar. El sistema... no sería posible sin la comunicación de masas... No transforman... conllevan un equilibrio...
169...La estabilidad... es su función... para que el sistema siga en su sitio.
170...Proporcionando el paradigma cognitivo para la investigación en el campo de los medios, la cual buscaba comprender la influencia del contenido de las comunicaciones de masas en los procesos mentales de los miembros individuales del público. Se supone que los individuos al recibir la información iban a modificar sus factores cognitivos, como opiniones, necesidades, actitudes y creencias ... formando a los miembros de la audiencia.
El punto es el funcionamiento sistema de los medios como un todo y su relación con la sociedad funcional.
Como sistema tiene tres elementos: el funcionalismo estructural, la evolución social, y el modelo de conflicto.
La estabilidad de los medios de comunicación en la sociedad americana .
En una sociedad autoritaria... 171... El gobierno utiliza los medios de comunicación de masas con el propósito de controlar el flujo de información, para moldear la opinión pública, para proporcionar interpretaciones de lo colectivo... porque necesitan mantener la sumisión y el apoyo de la población.
174... Un periódico es un tribunal, donde todos son juzgados por un desecho de hombres... Un periódico es un mercado donde la sabiduría, vende su libertad... Un periódico es un juego, donde el error es Victoria, y la habilidad es premiada con la muerte... Un Periódico es un símbolo de estupideces eternas . Stephen Crane, 1895.
Sí se sustituye... la palabra periódico por televisión, se obtiene una versión crítica de hoy.
Datos básicos del Análisis Funcional:
* La tenacidad y la estabilidad de los medios, que atraen a las masas y estas desean el tipo de contenido que obtienen.
175... Gusto del público es la causa y efecto del material y función de los medios.
* El análisis estructural funcional de los sistemas sociales o análisis funcional, se ocupa de las pautas de acción que muestran los individuos o los subgrupos que se relacionan entre sí dentro de un sistema. Un sistema social es una abstracción de las conductas observables y empíricamente verificables, de las personas que ejecutan la acción. El sistema social es un tejido de acción estable, repetitiva y pausada, en una parte manifiesta la cultura compartida por sus actores, en otra las orientaciones psicológicas de los actores. El sistema cultural, el sistema social y los sistemas de personalidad de los factores individuales son tipos de abstracciones, hechas con los mismos datos básicos, con conductas explícitas y simbólicas... qué aportan tipos de explicaciones y predicciones.
176... * Una de las ideas más importantes es el concepto de " función" de un fenómeno repetitivo o conjunto de acciones dentro de un sistema... dónde función significa la consecuencia de la práctica explicada.
177... Estructura y Función de los sistemas de medios.
Un análisis funcional se centra, en un fenómeno específico que ocurre dentro de un sistema social... mostrando las consecuencias que constituyen y contribuyen a la estabilidad y permanencia del sistema en su conjunto .
178... Sí suponemos: un tiempo, recursos suficientes, al utilizar técnicas de examen, escalas de preferencias, instrumentos de medición de actitudes, sobre el contenido de un medio. Podrían tenerse tres categorías: 179...Contenido de bajo gusto, Contenido no discutido, Contenido de gusto superior.
Los componentes y los límites del sistema.
180... Trazan inductivamente la hipótesis sobre la contribución al sistema.
Componentes del sistema social de la comunicación de masas:
Públicos: Estando estratificado, diferenciado e interrelacionado. Observando sus necesidades e intereses... cuyas variables son los mecanismos de conductas que determinan las pautas de atención, de interpretación y de respuesta con el referente a un tipo de contenido.
Organizaciones de investigación: aportan información a los responsables de seleccionar las categorías de contenido que serán distribuidas al público... según su clasificación de mercado.
182... Distribuidores : provee un contenido de entretenimiento y a menudo de publicidad.
Productores y patrocinadores.
183... Agencias de publicidad: Proporcionan los mensajes.
Subsistemas de control : Fijan las disposiciones de regulación sobre los medios .
Las Condiciones externas : Son las normas culturales generales y las creencias relativas en el sentido de entretener o gratificar.
185... El mantenimiento de la estabilidad del sistema: es primordialmente con dinero... para fabricar... un contenido de entretenimiento que llegue a satisfacer y a motivar a la mayor cantidad posible de los miembros del público... de acuerdo con las necesidades del sistema...: "La persuasión a comprar mercancías"... porque su objetivo... es el lucro económico... procurando... una cifra máxima en los volúmenes de público expuesto ante la publicidad comercial.
186... Es un sistema de comunicación de masas basado principalmente en la publicidad.
187... los medios de comunicación de masas son formas de ocupar los ratos libres... de la mano de obra barata.
188... Cuándo se descubre una fórmula que concentra la atención que influye sobre las decisiones de compra de algún gran sector del público, no será abandonada... porque será un dispositivo para concentrar la atención y acercar el ojo o el oído del cliente hasta el mensaje publicitario.
189... Recuérdese el principio básico de Durkheim: cuándo se produce el crecimiento de los sistemas, lo probable es que se hagan más diferenciados... y cabe suponer que los sistemas de medios se harán más especializados. ###
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