Resumen:
De Fleur, Melvin (1993), "Teorías de la comunicación de masas", Barcelona, Paidos.
Capítulo 6 La sociedad de masas y la teoría de la bala mágica. pp 193-219.
194... La investigación científica... produce modelos y regularidades.
195... Existe una serie de formulaciones que intentan describir, explicar y predecir lo que puede pasar si determinadas categorías de personas se exponen a específicas formas de mensajes por vía de medios concretos de comunicación de masas.
196... el concepto de masas como una forma de relación humana interpersonal que caracterizaba el orden social humano Industrial emergente.
El paradigma evolucionista y el concepto de la sociedad de masas.
197... La concepción de Comte sobre un organismo colectivo.
La sociedad puede ser entendida como un tipo particular de organismo: como un organismo colectivo. ... La sociedad era ya un organismo por sí solo... tenía una estructura, sus partes especializadas funcionaban en un conjunto, que el conjunto era más que la suma de sus partes y que sobrelleva cambios en su evolución.
La gran diversidad de tareas, objetivos y funciones que caracterizaban a una sociedad, puede ser visto en la búsqueda en sus fines privados... como el resultado global, se muestra un sistema de funcionamiento.
... Observándose... una especialización... qué es la división de funciones voluntarias de las personas.
198... Nótese: la individualidad del trabajo y la cooperación de propósitos.
199... Comte... observó que quienes tenían una misma especialización desarrollan vínculos entre sí, quedando alienados respecto a otros grupos.
200... A mayor especialización, mayor diferenciación social.
La analogía Orgánica de Spencer .
La sociedad es un sistema en funcionamiento... en crecimiento con estructuras, funciones, sistemas...
201... La ayuda recíproca... causa una mutua dependencia de las partes.
202...La diferencia era que Comte aconsejaba un cambio planificado, y Spencer sostenía una política del laissez-faire.
Pero el tejido social quedaría cambiado por la revuelta de la institución económica... del sistema fabril.
La teoría de Tönnies sobre los lazos sociales.
En su libro "comunidad y sociedad"... centra su atención sobre los vínculos sociales que existen entre los miembros de una sociedad y sus grupos.
203... dónde denota que entre los individuos existe un conjunto dado de creencias y un profundo compromiso.
204... La segunda construcción teórica... es la condición esencial de la relación social... que es el contrato.
205... La sociedad impersonal y anónima.
... donde... los individuos son valorados y apreciados por el grado en el que puedan mantener su parte en las obligaciones contractuales.
206... Análisis de Durkheim sobre la división del trabajo.
Durkheim... muestra... que la división del trabajo en una sociedad es la fuente principal de la solidaridad social.
207... Solidaridad mecánica es la que une a las personas que son fundamentalmente similares.
208...Una sociedad orgánica... produce un alto grado de individualidad y de diferenciación social.
Aislamiento psicológico.
La división del trabajo conlleva a una diferencia en el pensamiento de cada una de las personas con el resto de la sociedad... es decir, "cada individuo adquiere cada vez más su propia manera de pensar y de actuar, y se somete menos a la unión incorporada y común"... por lo tanto... las especializaciones llevan a desarrollar una individualidad cada vez mayor.
209... Cabe destacar... que la división del trabajo... tiene como resultado una creciente individualidad, una mayor cantidad de relaciones más formales y más segmentadas.
Anomia: Son las "Formas patológicas" del organismo social... cuando la división del trabajo se hace muy complicada, hasta el punto que los individuos ya no pueden relacionarse con eficacia entre sí.
210... La aparición de la teoría de la sociedad de masas.
El mundo occidental experimenta un aumento de heterogeneidad y de individualismo, una reducción en el grado en que la sociedad podría controlar eficazmente a sus miembros por medios informales, una creciente alineación del individuo, alejado de una fuerte identificación con el conjunto de la comunidad, un aumento en las relaciones sociales segmentadas y contractuales, y un gran incremento en el aislamiento psicológico del ser humano. ... Estas tendencias generales conducen a una sociedad de masas.
La sociedad de masas se refiere a la relación existente entre los individuos y el orden social. ... 211...
La sociedad de masas señala:
uno: se supone que los individuos están en una situación de aislamiento psicológico frente a los demás.
dos: la impersonalidad prevalece en sus interacciones con los otros.
tres: los individuos están relativamente libres de las exigencias planteadas por las obligaciones formales e informales vinculantes.
212... Proganda de guerra y creencias sobre el poder de los medios.
*El nuevo tipo de guerra era una contraposición entre la capacidad de fabricación que tuviera un país contra la del otro, los ejércitos quedaban respaldados por los vastos complejos industriales de su nación de origen.
213... En la guerra... con individuos aislados psicológicamente... surgió la necesidad crítica y urgente de forjar lazos fuertes entre el individuo aislado y su nación... haciendo esencial movilizar y motivar sentimientos y lealtades... a través de inducir un odio y un miedo al enemigo para mantener su moral a pesar de las privaciones y con ello capturar sus energías en una contribución efectiva para los intereses de su nación.
La Propaganda fue el medio para lograr esos objetivos; en los mensajes de propaganda los supremos fabricantes de la política decidieron que las apuestas eran tan altas y los fines eran tan importantes que se llegó a justificar casi cualquier medio que se empleara.
Los medios de comunicación de masas fueron relatos noticiosos, fotografías, películas, discos, discursos, libros, sermones, posters, despachos de telégrafo sin hilos es decir la radio, rumores, publicidad en muros y folletos. Las tremendas mentiras... divulgadas a través de los medios de comunicación de masas a las poblaciones... fueron creídas.
215... Mensaje de los medios como balas mágicas.
La propaganda es un instrumento nuevo y sutil que une a miles y aún a millones de seres humanos en un odio, en una voluntad y en una esperanza.
216...La teoría de la bala mágica fue el primer conjunto de creencias sobre la naturaleza y el poder de las comunicaciones de masas. ... ha recibido posteriormente el nombre de Teoría de la aguja hipodérmica ...Teoría de la transmisión en cadena... Su idea básica es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo miembro del público y que las relaciones inmediatas y directas son disparados por esos estímulos.
217... Los supuestos de la teoría de la bala mágica considera: a la naturaleza humana bastante uniforme de un ser humano a otro...Insistiendo en la naturaleza irracional o emocional del mecanismo de las motivaciones humanas ... Se suponía que dichos estímulos despertaban urgencias interiores, emociones y procesos sobre los cuales el individuo tenía escaso control voluntario... 218... Además... existían pocos vínculos sociales fuertes que alteraban la influencia de dichos mecanismos, porque el individuo estaba psicológicamente aislado de sólidos vínculos sociales y de un control social informal.
219... Comenzando... los estudios sistemáticos de impacto, que un contenido particular de la comunicación ejerciera sobre tipos particulares de personas.
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