LaCitaExtrañaCon Lasswell, D.

Lasswell, D. (1994). “Estructura y función de lacomunicación en la sociedad” en Moragas Spa M. de, Sociología de la comunicación de masas , Vol. II, Estructura, funciones y efectos, Gustavo Gili, Barcelona. https://www.periodismo.uchile.cl/talleres/teoriacomunicacion/archivos/lasswell.pdf

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Resumen:

1 ... describir un acto de comunicación es ... la contestación a la siguiente pregunta:

¿Quién

dice qué

en qué canal,

a quién

y con qué efecto?

... el «quién», el comunicador, contempla los factores que inician y guían el acto de la comunicación... esta subdivisión del campo de investigación, es el análisis de control. 

... el «dice qué» hacen análisis de contenido... contemplan... la radio, la prensa, las películas y otros canales de comunicación, es el análisis de medios. 

... a quién... las personas a las que llegan los medios,... es... análisis de audiencia. 

... el impacto sobre las audiencias, ... es el análisis de los efectos.

... es más sencillo combinar el análisis de audiencia y el de efecto,

... concentrarse en el análisis de contenido,... se subdivide... en...: el estudio de los datos, centrado en el mensaje, y el estudio del estilo centrado sobre la organización de los elementos que componen el mensaje.

Estructura y función:

... contempla el acto en su totalidad, ... el proceso social... examinado bajo dos marcos de referencia: estructura y función, ...: 1) la supervisión o vigilancia del entorno, 2) la correlación de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno, y 3) la transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente. 

2... Equivalencias biológicas:

A riesgo de... falsas analogías,...  Un ente vivo, ya esté relativamente aislado o bien en asociación, tiene procedimientos especializados en cuanto a la recepción de estímulos a partir del entorno. ... El proceso de respuesta exige maneras especializadas a las partes del todo para conseguir una acción armoniosa. ... entre los primates, la especialización viene... por órganos ... como el oído y el ojo, y el propio sistema nervioso. Cuando las pautas de recepción y diseminación de estímulos funcionan de manera adecuada, las diversas partes del animal actúan  concertadamente con respecto al medio ambiente, ya sea: «alimentarse», «huir», «atacar». ... ciertos miembros desempeñan misiones... como «centinelas», ...  «líderes»... «seguidores» ... Los puntos críticos en el proceso se encuentran en las «estaciones de relevo», donde el impulso que llega puede ser demasiado débil para alcanzar el umbral que hace entrar en acción el vínculo siguiente....  En toda estación de relevo hay carencia de conductibilidad, total o intermedia. ...  En el caso de la sociedad humana... en el proceso de comunicación..., observamos tres categorías de especialistas. Un grupo vigila el entorno político del estado como un todo, otro correlaciona la respuesta de todo el estado al entorno, y un tercero transmite ciertas pautas de respuesta al entorno... o... transmiten el legado social. 

3... Los largos hilos del comercio, del cielo misionero, de la exploración aventurera, del estudio científico, de la guerra a escala mundial, llegan a los puntos más distantes. Nadie se encuentra totalmente al margen de este mundo.

4... El sistema nervioso central del cuerpo sólo en parte... implicado en el flujo... de impulsos

aferentes-eferentes. Hay sistemas automáticos que pueden actuar unos respecto a otros sin afectar en absoluto a los centros «superiores». La capacidad del entorno interior es mantenida principalmente por medio de las especializaciones vegetativas o autónomas del sistema nervioso. 

... con los circuitos de comunicación,... de un sentido o de dos sentidos, según el grado de reciprocidad entre comunicadores y audiencia. ... las audiencias «replican» (Talk back),... y muchos «controladores» (gate-keepers) de mass-media emplean métodos científicos de sondeo de opinión a fin de acelerar ... el circuito. ... Cabe establecer la distinción entre control de mensajes y centros o grupos de manipulación de mensajes.... por consiguiente, son manipuladores o controladores, y expedidores; 

5... Es posible investigar la sociedad humana en términos de valores,... con respecto a unas categorías de relaciones que son objetos reconocidos de gratificación. ... establecer una lista de los valores comunes a cada miembro del grupo elegido para la investigación, y ... descubrir el orden de importancia. ... clasificar a los miembros del grupo... con su posición en relación con los valores. En... la civilización industrial...: poder, riqueza, respeto, bienestar e inteligencia, son los valores. ... la estructura social los revela  con mayor o menor concentración... en unas pocas manos. .. pasando de una generación a otra, en formación de castas en vez de constituir una sociedad móvil. ... Las instituciones... son invocadas como apoyo de la red de acción en un todo,  esas comunicaciones son la ideología. Sí se refiere al poder, distinga entre la doctrina política, la fórmula política y la miranda. Miranda: del latín, 'lo que ha de ser admirado', 1. Paraje alto desde el cual se descubre gran extensión de terreno. 1. Sin hacer nada debiendo trabajar. https://dle.rae.es/miranda?m=form . En EstadosUnidos: el individualismo representa: la doctrina; la Constitución: la fórmula; las ceremonias y leyendas de la vida pública, las mirandas. La ideología es comunicada... a través de agentes especializados como el hogar y la escuela... siendo una parte de los mitos. ... Hoy... la estructura del poder en las políticas mundiales se halla... afectada por el conflicto ideológico,... Las élites dirigentes se consideran unas a otras como enemigos potenciales... por las diferencias;... en... un sentido... apremiante,... la ideología... puede atraer a elementos disidentes... y debilitar la posición de poder interno de cada clase dirigente. Nótense "a los infiltrados". 

6...

Conflicto social y comunicación:

Sí... un elemento dirigente se muestra receloso del otro y confía en la comunicación como medio para conservar el poder..., una de las funciones de la comunicación es la de facilitar información acerca de lo que está haciendo la otra élite, ... dado el temor de que los canales de información estén controlados por los otros, con el fin de retener y deformar, existe la tendencia a recurrir a una vigilancia secreta...  a un espionaje internacional... donde se “enmascara” la propia identidad a fin de contrarrestar la vigilancia del enemigo potencial... se emplea la comunicación con el propósito de establecer contacto con audiencias situadas dentro de las fronteras de la otra potencia... con... tareas de contraespionaje, censura, restricción de viajes, y emisiones... informativas... . Las élites dirigentes están .... sensibilizadas respecto de potenciales amenazas en el entorno... se adoptan medidas secretas, se toman precauciones para imponer «seguridad» a... cuestiones políticas... la ideología de la élite es reafirmada y las ideologías contrarias son suprimidas... por... la pantalla de humo líquido emitida por el calamar o la coloración del camaleón. ... parece posible... la distinción entre los canales «secreto» y «abierto» de la sociedad humana...

Comunicación eficiente:

... criterios de eficiencia o de ineficacia en la comunicación... la eficacia del proceso depende de las posibilidades de juicio racional que ofrece. Un juicio racional implica objetivos de valor. En... animales, la comunicación es eficiente cuando ayuda a sobrevivir... Una de las tareas de una sociedad racionalmente organizada es la de descubrir y controlar todo factor que se interfiera con una comunicación eficiente... los factores limitativos son psicotécnicos....

7...

Las radiaciones destructivas... pueden... pasar desapercibidas debido a las limitadas posibilidades del organismo carente de medios para detectarlas... pero... las insuficiencias técnicas pueden ser superadas por el conocimiento. ¿...cómo corregir unos hábitos inadecuados de lectura?. ... Hay,... obstáculos deliberados en... la comunicación, como: la censura y la supresión de los viajes... será eficiente librarse de ellos por medio del consentimiento o de la coacción. La ignorancia es un factor persistente... aquí... significa ausencia, en un punto determinado del proceso de la comunicación, del conocimiento disponible en otro punto cualquiera de la sociedad. El personal destinado a reunir y diseminar la información, carente de una formación apropiada, tergiversa o descuida continuamente ciertos hechos,... con excesiva frecuencia el comunicador consigue su prestigio gracias a la utilización de hechos deliberadamente falsos o deformados. ... a veces afectado por la estructura de su personalidad. Un optimista... selecciona los hechos... con... una visión... no matizada. Un pesimista... selecciona... sus malos «presagios»... todo se relacionan con los valores del poder, la riqueza y el respeto..., los... notables de la distorsión... ofrecen... contenido... deliberadamente ajustado a... una ideología, una contraideología... un  mercado, un... interés económico... de... clase social... 

8...

La investigación en la comunicación

... en eslabones representativos de la cadena de comunicación. ... en términos de input y ouput.... Al... sopesar los diversos factores en conductibilidad,...se... evidencian dos... 

influencias: los datos a los que se está expuesto, y los hechos de su entorno. ... en términos de exposición a los medios y a los no-medios....

Masas y públicos:

... Un individuo deja de ser miembro de la masa y se convierte en público cuando aspira a influenciar en la vida pública.

Grupos de sentimiento y públicos

9... el desenlace de un conflicto depende de la violencia, y no del debate, en tales condiciones no hay público. Hay una red de grupos unidos por el sentimiento que actúan como multitudes y, por consiguiente, no toleran disensiones. ... La estructura de observación dentro de un Estado es un índice valioso del grado de integración del Estado. Cuando las clases dirigentes temen a las masas, los dirigentes no comparten la visión de la realidad del ciudadano medio. Cuando la imagen de la realidad que tienen los reyes, presidentes y gabinetes no puede circular a través de todo el Estado considerado en su conjunto, el grado de discrepancia muestra hasta qué punto los grupos dirigentes basan su poder sobre la distorsión de la realidad..., los elementos dirigentes esperan un conflicto interno, antes que una acomodación armoniosa al entorno exterior del Estado.

El principio del conocimiento equivalente:

... La ilustración equivalente... es... conseguir un conocimiento equivalente entre el del experto, el del dirigente y el del ciudadano. ... para... compartir las mismas ideas generales sobre la probabilidad de una guerra. ...10...

Resumen:

El proceso de la comunicación en la sociedad realiza tres funciones: 

a) vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen; 

b) correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; 

c) transmisión del legado social. 

... En la sociedad, el proceso de comunicación revela características especiales cuando el elemento dirigente teme al ambiente interior, así como al exterior. Al calibrar la eficacia de la comunicación en... los valores en juego, en la identidad del grupo..., examinados. 

En las sociedades democráticas, las opciones racionales dependen del conocimiento,... qué... depende de la comunicación..., de la equivalencia de observación entre dirigentes, expertos y profanos.